Antes de establecer la importancia de un nicho, es indispensable conocer la terminología. Un nicho de mercado es el grupo del sector consumidor con gustos, características y hábitos similares a las cuales se les debe satisfacer su demanda. Musicalmente hablando, es el grupo de personas (Fans) que apoyará tus proyectos y generará movimientos en torno a lo que realices.

Porque al identificar tu mercado, comprenderás y conocerás mejor a tu sector y te ayudará a conectar de forma más eficaz con ellos.

Contar con un nicho definido te permite:

• Llegar a tus Fans con un mensaje más claro creando contenidos específico
• Posicionarte como un referente y hará que te recuerden más fácilmente
• Enfocar mejor tus recursos y optimizar eficientemente las inversiones en marketing
• Conocer mejor a tus fans lo que te permitirá tener una conexión emocional más fuerte con ellos

Como te había comentado anteriormente, tu objetivo es identificar entre la gran multitud, ese grupo de personas adecuadas a las que llevarle tu proyecto y cultivarlas. En pocas palabras separar la paja del trigo.

Por ello, es importante que conozcas los tipos de fans que te encontrarás y a cuales debes llegar.

Básicamente son los siguientes:

• Fans pasivos: Los que disfrutan tu música pero no sienten necesidad de estar conectados contigo.
• Fans activos: Los que disfrutan la música, compran música, van a conciertos y siguen de cerca los proyectos.
• Super Fans: Son aquellos que se dedican a seguir cada paso de tu carrera musical. Para ello: Compran tu música, ven los videos, te siguen en las redes sociales y están pendientes de comentarios, transmisiones web, van a conciertos y siguen más que de cerca cada paso.

En los dos últimos grupos de fans son en los que debes orientar los esfuerzos. Especialmente debes enfocarte en mantener el tercero, que son los que llegarán a ser tu nicho de mercado musical o quien te dará a conocer.

Para saber quiénes son, toma en cuenta los siguientes pasos:

En un mercado tan saturado como el de la música, ser auténtico es un punto que te será de gran ayuda. Aquí es importante tomarse un tiempo y analizar cuáles son tus puntos característicos, lo que te diferencia a ti o tu banda del resto.

Piensa en todas las cosas que te apasionan y crea una lista con ellas. No tiene que ser necesariamente solo cosas relacionadas con la música. A todos nos gustan y apasionan diversos temas y que en muchos casos sirven de fuente de inspiración en nuestra música.

• Literatura fantástica
• Temas políticos
• Temas religiosos
• Cine fantástico
• Videojuegos
• Ecología
• Eres activo en temas y causas sociales
• Tienes experiencia en giras
• Se te da bien el manejo de programas de producción musical

Como escribía anteriormente, la forma de impactar eficazmente para dar a conocer tu proyecto es llegando a las personas adecuadas.

La manera de saber cual es ese grupo adecuado, es mediante la recopilación de datos básicos como:

• ¿Que edad tienen?
• ¿Cual es su género? (masculino-femenino)
• ¿Donde viven?

Una vez que ya tengas los primeros datos, es el turno de analizar los intereses del que será tu público objetivo.

Como escribía anteriormente, a todos nos gustan diversas cosas, por eso en este punto, fíjate en los intereses a parte de la música. Esta es una excelente manera para atraer y dirigirse al público que te interesa.

Un ejemplo que se me viene a la cabeza es un Metalero al que gusta la ropa de color negro y con estampados de calaveras y además usan tatuajes (Que quede claro que solo es un ejemplo y nada de cliché)

Bueno... siguiendo esta idea, puedes buscar datos del tipo:

• ¿Que otro tipo de música o artistas les gustan?
• ¿Que tipo de películas ven?
• ¿Que paginas web siguen?
• ¿Les gusta o practican deporte?
• ¿Que tipo de contenido les gusta?

Para excavar aún más, busca respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿Cuales son sus creencias?
• ¿Metas que quieren lograr en la vida?
• ¿Puntos de vista hacia cierto tema?
• ¿Como les gusta verse a sí mismos?
• ¿Cómo quieren ser vistos por los demás?
• ¿Que les motiva o molesta?
• ¿Cuales son los rasgos de su personalidad?

Si logras encontrar respuesta a esta información, tendrás ante ti oro puro y las bases para crear una comunidad comprometida y fiel.

Existen todo tipo de herramientas con las que puedes hacer esta tarea. Te mostraré cómo puedes hacerlo usando las herramientas gratuitas. ¡Eso sí! prepárate para invertir tiempo. ¡Algún costo debe tener! ¿No crees?

Vamos al meollo del asunto:

La barra de búsqueda

Una sencilla búsqueda te ayudará a:

• Explorar tu competencia
• Dar las bases para construir el perfil de tu público ideal
• Que tipo de contenido publica tu competencia

*Aunque no tan habitual como en Twitter o Instagram, en Facebook también se pueden realizar búsquedas basadas en hashtags.

Por ejemplo puedes hacer búsquedas relacionadas con tu genero musical.

Las estadísticas de la Fanpage 

Si ya tienes tu Fanpage, tienes a tu disposición la herramienta de estadísticas que te ofrece la plataforma. Ahí puedes observar diferentes datos como:

• Que porcentajes de tus visitas son hombres/mujeres
• Procedencia de los fans (País/ciudad)
• Segmentación por edades
• Idioma

Como te decía anteriormente, eso es solo un aparte de toda la información que te brinda las estadísticas, ya que también puedes observar cuál y qué tipo de publicación es la que más éxito ha tenido, días y horas. En fin...es cuestión de juguetear con la herramienta.

Estadísticas del público en el administrador comercial

Si alguna vez has realizado campañas de publicidad en Facebook, conocerás del gran alcance de su herramienta para fines publicitarios. Aquí puedes crear públicos basados en parámetros personalizados como:

• Páginas y webs que siguen
• Qué intereses tienen
• Cual es su nivel de formación
• Situación sentimental
• Frecuencia de actividad dentro de la plataforma
• Que tipo de dispositivos usan

Esta plataforma cuenta con una función de búsqueda avanzada y una serie de operadores, que te permitirán hacer gran cantidad de búsquedas precisas:

• Por hashtags
• Idioma
• Fecha
• Filtrar contenido por cuentas
• Filtrar por palabras o frases exactas

Aparte de hacer uso del buscador de Instagram, también podrias usar herramientas como:

Webstagram o Hashtagify,  herramientas con las que  puedes hacer búsquedas de personas, publicaciones por tema, por intereses o  recomendaciones de otros hashtags relacionados a tus búsquedas.

Youtube es la plataforma más grande de video y es ya el segundo buscador en internet por detrás de Google. Busca grupos similares al tuyo y estudia sus seguidores, que tipo de videos es el que más me gusta o comentarios recibe.